Tiratge

Tiratge o tirada és un terme utilitzat inicialment per a indicar el nombre d'exemplars o d'estampes que es van imprimir en la indústria editorial i els arts gràfics. A poc a poc, l'ús es va estendre a tota mena de productes.

Tiratge als arts

Als arts gràfics (xilografia, litografia, calcografia, serigrafia, linografia...) el tiratge se'n diu del joc de peces idèntiques impresos amb la planxa, pedra, plantilla mateixa o altra superfície matricial. Els artistes solen numerar cada exemplar amb una fracció tipus 1/50. En aquesta seriació el numerador indica l'orde d'impressió i el nominador el nombre total. És de costum de destruir el matriu després de la darrera impressió per tal de garantir el nombre restringit i el valor de cada copia de l'obra. Quant més petit és el numerador, tant més val l'obra, com que la planxa matriu s'espatlla a poc a poc, el que depèn del material utilitzat. La seriació es fa directament sobre el gravat, en general a llapis. Les proves anteriors, com les proves d'estat, épreuve d'artiste; bon à tirer o E.A, uns primers tests d'entintatge són fora sèrie i de nombre molt petit. També s'utilitza H.C. (Hors commerce) per a uns pocs exemplars que l'artista guarda per el mateix o per donar. L'expressió francesa Bon à tirer (bo per imprimir) que el gravat - o l'obra - és bona, que no calen més correccions i que pot ser imprimit.

La mateixa manera de seriar s'utilitza també per obres de foneria del qual el motlle pot utilitzar-se més d'una vegada.

Tiratge a la indústria gràfica

Llibres

S'utilitza també per als llibres pels quals hi ha les expressions tiratge limitat, primer tiratge ecc. En edicions de bibliofília o certs llibres d'artista que es troben al límit de l'art i de l'edició sovint s'imprimeix "l'edició original" damunt paper de qualitat millor en un tiratge "limitat" numerat de x cap a y i l'edició normal no numerotat. Per a coŀleccionistes de llibres una còpia del primer tiratge té una valor suplementar a més a més que el primer tiratge va ser petit i que després l'obra va s'adverar ésser un èxit, o l'obra va ser prohibit i molts exemplars van ser cremats o destruïts.

Publicacions periòdiques

A la premsa periòdica es parla de tiratge o de circulació. Si per obres d'art o objectes exclusius, un tiratge petit n'augmenta el valor, per diaris i revistes ans al contrari cal un tiratge el més llarg possible: determina les tarifes publicitàries i els ingressos de la propaganda. Aquest valor depèn no tan sols del tiratge, però encara més de la difusió; el nombre d'exemplars venuts i del nombre de persones que llegeixen la publicació, com que la majoria dels periòdics són llegides per a més d'una persona. El tiratge es pot comptar objectivament a l'impremta, la difusió i el nombre de lectors són controlats per organitzacions independents per tal d'assurar l'objectivitat dels nombres.

Tiratge limitat com a eina de màrqueting

Al temps de la producció en massa l'exclusivitat d'un producte n'augmenta el valor subjectiu i doncs el preu. Un tiratge limitat i/o numerotat esdevé aleshores una eina del màrqueting per tal de crear una escassetat artificial. La tècnica de l'edició limitada o numerotada, sovint en sabir anglés limited edition, special edition, collector's item, s'utilitza avui tot arreu: de l'oli d'oliva, de plaques de cava cap al vi rar, dels mobles disseny cap als cotxes, dels discs cap a les creacions vestimentàries.